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一座乐园激活一座城——荆州方特东方神画三周年观察

来源:湖北日报      发布于:2022-09-14      浏览次数:15326

荆州方特东方神画外景

 

荆州方特东方神画夜游现场

 

“和家人在方特度过的第四个中秋夜,花好月圆,日子甜甜。” 9月10日晚,来自荆州的郭女士刚出园就迫不及待发布了一条朋友圈。站在车水马龙的武德路,以荆州方特东方神画(下称荆州方特)为原点,以时间为序,空间为轴,跃然眼前的是无数游客的欢乐图鉴,也是一座城市的发展谱系。

 

三年前,它以一鸣惊人之姿落户荆楚大地,书写荆州旅游新篇章;三年后,它以饮马黄河之势扎根华中地区,成为百万游客喜爱的乐园……9月10日,当再次走进荆州方特,借着月色,与时间对望,探寻文化基因如何注入血脉,促进城市焕新;科技创新如何融入肌理,助力城市高质量发展;主题旅游如何深入文化筋骨,激发城市活力。

 

文化为体 科技为翼

 

从“千年古城”到“楚都风华”

 

“禹划九州始有荆州”,这是荆州招商引资常用的开头语,也是荆州人如数家珍的口头禅,道尽国家历史文化名城的深厚底蕴,也切中中国优秀旅游城市的现实课题。如何让千年古城重新绽放楚都风华?荆州纪南生态文化旅游区一马当先,成为荆州文化旅游产业发展主战场。历经三年积蓄,荆州旅游终于迎来爆发。而2019年9月12日荆州方特东方神画的开园,无疑成为引爆点之一。

 

尚未“入画”,其“朱画其内,墨染其外”的强烈美学风格就让人一眼识别出楚国基因。除了外在颜值,内在气质也处处彰显着荆风楚韵。荆州方特以文化为体、科技为翼,将华夏五千年历史文化和荆楚文化娓娓道来。


荆州方特为湖北量身定制的大型真人演艺特效剧场项目《屈原》,将幻影成像科技与真人表演完美结合,营造离骚“诗”界,还原“天问”场景,引导后代子孙与屈原对话;特色项目《楚乐》则让铿锵悠远的编钟、翘袖折腰的楚舞跨越千年来到眼前,带领广大游客近距离触摸楚文化脉搏。而走出“荆楚风云”,放眼“魅力华夏”和“上古神话”区域,同样让人热血澎湃。巨幕立体影院项目《九州神韵》震撼呈现华夏五千年风云变迁,置身其中便可感受到金戈铁马的激烈、万国来朝的气魄;室内车载式轨道项目《女娲补天》重现上古洪荒地界,游客携手创世女神女娲击怪石、战祝融,成为神话故事的主角,将积极进取、甘于奉献的精神内化于心、外践于行。


以文塑旅,以旅彰文。促进城市焕新需要深植传统文化,通过技术创新,找准文旅融合最大公约数,让文化活起来,旅游火起来。

 

内容为王 方法为要

 

从“网红打卡地”到“旅游目的地”

   

荆州方特从开园便初尝走红滋味,到登央视、进热搜、上头条,甚至亮相外交部蓝厅,成为荆州乃至湖北文化旅游的新亮点。而如何守住“流量”存储“留量”,实现从“网红打卡地”到“旅游目的地”的华丽转身,荆州方特也交出了一份答卷。

 

初心不改,内容为王。如果说精心打造的项目是荆州方特的“主菜”,200多项休闲景观项目、百余家特色餐厅及商店等配套设施,求新求变的主题活动、千姿百态的美陈氛围以及灵活多样的产品形态,则是不可或缺的点缀。荆州方特不断完善文旅业态,丰富消费场景,为广大游客奉献更高品质的文化大餐。春节期间,烟花秀照亮万家团圆夜;五一劳动节,千架无人机出动“向劳动者致敬”;六一儿童节,请来“大明星”熊大、熊二上演“天空音乐剧”,编织童梦……“我能想到最浪漫的事就是和喜欢的人一起看烟花,每次来都会有不一样的惊喜。”常看常新成为粉丝打卡荆州方特后津津乐道的话题。

 

紧跟潮流,方法为要。开园三周年以来,荆州方特的辐射范围不仅局限于荆州及周边城市,更吸引来湖南、重庆、河南等地游客。除了可以媲美世界顶尖主题乐园的游玩体验,也离不开园区统筹营销、精准营销及创意营销。2次荣登央视《新闻联播》、500余次获央级媒体聚焦、近千次获省市媒体报道、40余次挺进热搜榜……将湖北文旅这张新名片擦得更亮,让“旅游目的地”的选择更加深入人心。

 

发挥特色优势,对接现代审美,紧跟消费需求,也是“方特效应”留下的启示。

 

品质为先 大局为重

   

从“一枝独秀”到“百花齐放”

   

“一花独放不是春,百花齐放春满园。” 荆州方特的建成开业,不仅填补了全省大型高科技主题乐园的空白,也一举改变了荆州的旅游业态。从过境游变为过夜游、团队游变为自助游、观光游变为体验游,开启了荆州旅游新格局,并强势带动全市住宿、餐饮、交通等第三产业发展。尤其是“后疫情时代”,在充分做好防疫相关工作的前提下,荆州方特通过优质的活动重塑市场信心,借助“惠游湖北”等惠民政策,激发消费潜力,为湖北文旅行业持续复苏按下“加速键”。“现在周末和节假日,我们经常是满房状态,有时候甚至一房难求。”荆州绿地铂骊酒店工作人员表示。

 

“大不一样!”再次来到已经刷黑的长湖大道,市民如此感叹。曾经,这里是荒芜的荆州之北;如今,这里景美路宽,成为一片欢乐的海洋——到荆州方特体验游乐项目,到荆州园博园欣赏园林之美,到郢城文化园感受古街夜游之乐……主题乐园串联周边地区的核心景点,发挥聚集效应,带动区域整体旅游市场升级。而随着旅游业的发展,畅达的交通、宽阔的路面、优美的景色以及宜居的环境,也让每个人都成为受益者。

 

楚国与三国在这里交集,文化与科技在这里交融。当步入烛台案几、帷幔低垂的《楚乐》宫殿,关于楚庄王“三年不飞,飞必冲天”的故事便浮现脑海。三年前落入楚国故都的“金凤凰”,仍将乘着高飞的翅膀,将“东方神画”的魅力传播得更远,为推动和引领湖北文旅产业高质量发展贡献更大力量。

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