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联手《楚乔传》《军师联盟》 方特玩转暑期大剧营销

来源:FANTAWILD      发布于:2017-08-18      浏览次数:28771

 在今年的影视剧暑期档大战中,《楚乔传》和《军师联盟》无疑是众多IP中的两大赢家。《楚乔传》平均电视收视率1.7%,网播量更是取得全网429亿的惊人成绩;《军师联盟》网播量近60亿,豆瓣评分高达8.1分,被观众称为继《人民的名义》《白鹿原》后又一部良心剧,可谓叫座又叫好。华强方特紧跟IP大剧热潮,与爱奇艺、优酷平台强强联合,为《楚乔传》和《军师联盟》两部大剧观众带来创意压屏条等趣味内容,开创了主题乐园大剧营销的新玩法,强势霸屏暑期档


植入新形式创意压屏条趣味无限

 娱乐时代,有温度的创意广告形式更受消费者青睐。方特联手爱奇艺、优酷两大视频平台,采用全新的“创意场景精准广告形式——创可贴(压屏条)”,贴合《楚乔传》、《军师联盟》剧情进行场景内容植入,为看剧观众带去更多欢乐和趣味

 比如《楚乔传》一开播就上演的女主楚乔“徒手战群狼”,前有饿狼眈眈,后有奴隶主的利箭,想必楚乔的心情“比方特过山车还刺激”。

 到了主人公们命运的转折点,也是全剧最虐心场面——血洗九幽台,男二燕洵被暴君灭族,方特和屏幕前的观众们一样泪流面目,表示“已经看不下去了,大铁锤锤胸口ing” 。

 在最后的大结局,燕洵心痛问楚乔“你爱过我吗”,这时楚乔已经心系男主宇文玥,方特也只能补刀“我的心里只有方特没有你”。

 方特在优酷《军师联盟》中创意压屏条也同样精彩。当曹丕亲邀司马懿扫天下时,方特神助攻扫天下,还不如方特浪一夏”。

 司马懿与张春华的家庭生活,让《军师联盟》增添了些许儿女情长,当张春华提出“咱们一家人去颖水边踏青游春”时,来自合家欢首选的方特主题乐园的创意压屏条“出游首选方特游”,让人会心一笑。

 而当来到曹丕要责罚郭照的“开车”剧情,方特创意压屏条调皮出现“陛下的过山车说开就开”,将流行语与方特项目巧妙结合,掀起了粉丝的讨论热潮

 方特的创意压屏条,紧密贴合剧情,以幽默的口吻调侃,和观众感同身受,不仅是一种创意广告形式,更是一种欢乐的陪伴。在获得品牌曝光的同时,引发观众强烈共鸣,提高品牌声量


粉丝强互动社会化营销引爆热点

 两部大剧收视成绩亮眼,在网络上集聚了巨大的声量,在播期间多次登上微博热搜、热门话题榜,话题#楚乔传#阅读量已突破百亿大关。方特借势而为,借力赵丽颖等主演明星的粉丝效应,发起微博活动#一句话夸帅气颖宝#,掀起了一场阅读量达80万,参与人数过万的粉丝狂欢活动。针对《军师联盟》,方特则开展了#寻找方特军师#微博活动,观众们一边追剧一边寻找方特创意压屏条,兼具互动性与趣味性的玩法吸引了数千人参与,阅读量超百万。

 自媒体时代的全面来临,粉丝经济的强力兴起,让社会化营销也成为品牌营销的一大法宝。方特从影视剧热度、主演明星效应等多方借力,开展《楚乔传》、《军师联盟》社会化营销,引爆粉丝参与热潮。

 围绕两部大剧,方特还创造了诸多营销传播热点内容:首播GIF海报、趣味表情包、制作搞笑视频等。其中为《楚乔传》量身定制的搞笑视频尤为出彩,方特通过提取剧集精华,幽默风趣地讲述了楚乔的斩男套路四部曲,吐槽画风引发网友的大范围传播。丰富多彩衍生创意产出让方特散发出更大的欢乐魅力,幽默风趣的内容拉近方特与观众的距离,提升了消费者对方特的认知和品牌美誉度。

 娱乐时代,方特紧跟潮流,大胆探索,走在时代的前沿。与爱奇艺、优酷平台携手打造《楚乔传》、《军师联盟》的大剧营销,再次印证了方特“年轻化”品牌战略的成功,成为业内典范。方特也将继续创新,开拓更多营销新玩法,成就娱乐营销新辉煌。


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